PR 的别称……
我已经听到有人在抱怨：“但是，等等！我不是公关人员！我是入站营销人员！”我完全理解——作为一名前记者，后来才进入搜索引擎优化领域，我一直在营销中寻找与公关无关的东西。但事实是，很多入站营销只是换了个名字的公关：
你在 Twitter 上与有影响力的人、记者 克罗地亚电话数据 和博主互动吗？当然，你可以称自己为“社交媒体营销人员”——但你实际上是在做公关
您是否向新闻媒体和其他在线出版物推销客座文章？这不是“客座文章营销”——这是公关。
您是否通过电子邮件向人们发送信息，希望获得链接、提及或类似信息？如今，这通常被称为“电子邮件推广”，但它只是通过特定的沟通渠道进行公关
我花了很长时间才接受这样一个事实：我们作为“SEO”所做的很多事情实际上就是公关。但我们越早接受这一事实并抛弃对公关的先入为主的观念，我们就能越早开始学习、采用并从其最佳实践中受益。
关键在于：技术和沟通渠道在变化，但人却不会。例如，公关人员如今可能更多地通过 Twitter 与记者联系，而不是通过电话——但这仍然是一个人与另一个人的对话。公关专家知道如何与人合作。社交媒体通常只是一种沟通渠道——而不是一门学科——公关专业人士、客户服务代表、潜在客户生成者等都可以使用它。
公关有很多种。但由于这篇文章的想法源自对客座文章的讨论，因此我将在此讨论公关策略，特别是向记者和博主推销内容和故事创意。这是克莱恩集团与公关客户合作的一些方式的简要总结——由此产生的“点击量”（公关术语）为他们带来了额外的好处，即获得优质、自然的链接和社交媒体曝光！
首先要明白的是，公共关系是一门艺术，而不是一门科学。有特定的、定义好的方法可以创建 XML 站点地图，确保 Google 可以抓取和索引网站，避免重复内容问题，减少页面加载时间等等。然而，公关方法可能会因使用人数的不同而有很大差异。