每个企业都应该知道的 7 大电子邮件 A/B 测试最佳实践

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作者： Daniel Mutua / 2024 年 7 月 16 日/阅读时间：8 分钟
A/B 测试是一种常见做法，企业几乎将其应用于营销的各个方面，包括电子邮件。电子邮件 A 和 B 测试是找出营销信息的哪些变体能引起受众共鸣或产生更多点击量或哪些广告活动效果最佳的好方法。

找到改进这些指标的方法，即使只是小幅度，也能显著影响您的投资回报率（每花费 1 美元可获得高达36 美元的回报）和利润。然而，营销人员常犯的一个错误就是满足于平均或良好的 荷兰号码数据 结果。

因此，要成为一名有效的电子邮件营销人员，您必须始终寻找新方法来改进您的策略。本文将深入探讨电子邮件 A/B 测试、其重要性以及在 2024 年提高利润的常见最佳实践！

目录
什么是电子邮件 A/B 测试？
在电子邮件 A/B 测试中，您应该测试哪些变量？
电子邮件拆分测试的重要性
如何运行电子邮件 A/B 测试
电子邮件 A/B 测试最佳实践
结论

什么是电子邮件 A/B 测试？
手中的记事本，带有 AB 测试消息
电子邮件A/B测试或拆分测试是一种研究方法，涉及比较电子邮件的不同版本（变体 A 和变体 B）以找出哪个版本可以带来更多的点击量和销量。

值得注意的是，在拆分测试中，您测试的两个电子邮件变体之间只有一个变化或元素不同，这样您就可以解码哪些特定元素对您的数字营销绩效有更显著的影响。

在电子邮件 A/B 测试中应该使用哪些变量？
当对您的电子邮件活动进行 A/B 测试时，您应该在实验中考虑以下基本要素。

主题行：这是人们收到电子邮件后看到的第一件事，它可以决定你的策略的成败。主题行中需要测试的内容包括长度、大小写或表情符号的使用。
发件人姓名：发件人姓名是电子邮件收件箱预览中显示的发件人姓名。您可以将公司名称与您的团队成员之一或公司内特定部门的名称进行对比。
电子邮件设计和布局：测试此变量时，要测试的元素包括单列与多列、图像网格或不同的电子邮件模板。
发送时间：测试不同的时间以确定哪个时间段最适合发送电子邮件营销活动。
媒体：大多数公司都会在电子邮件中加入媒体来提高参与度。要进行拆分测试的媒体类型示例包括信息图表、视频、静态图像、GIF 或纯文本与视觉元素。
号召性用语：营销电子邮件应包含号召性用语 (CTA)，以指导人们下一步该做什么。要测试的变量可以包括颜色、按钮、CTA 位置或超链接。
电子邮件拆分测试的重要性
计算机上的新消息弹出窗口
平均每个人每天会收到大约 120 封电子邮件，这对营销人员来说可能是难以承受的。通过 A/B 测试，您可以获得准确的数据，并了解哪些电子邮件有效以及客户对哪些电子邮件有反应。以下是运行电子邮件 A/B 测试的主要好处。

提高打开率——试验可以帮助您提高人们打开电子邮件的速度。您可以测试不同的主题行、预览文本或发件人姓名，看看哪些版本能引起客户的共鸣，并进行相应调整。
提高点击率——通过测试电子邮件长度、内容或 CTA 外观等元素，您的点击率可以大幅提高。
提高转化率——测试可以让您了解受众的需求，同时将更多的潜在客户转化为买家。