英国乐队Arctic Monkeys最初通过社区网站 MySpace 成名，原因是他们将自己的音乐发布到 MySpace 网站上。许多人下载了该乐队的音乐，并且由于其在 MySpace 上的成功，唱片公司开始对该乐队产生兴趣。经常被下载的乐队一定很棒。任何想要发现令人兴奋的新艺术家的人都不再看电视，而是花整个晚上的时间浏览“YouTube”或“MySpace”。各大唱片公司不再参加才艺表演，也不再在烟雾缭绕的场地演出。他们密切关注 YouTube 和 MySpace 等网站上的动态。 2007 年的人才搜寻活动呈“病毒式”流行。
YouTube 是新的 Henny Huisman
年轻的乐队明白社区网站是一个被发现的地方。这就是为什么海牙乐队Johnny's Landing立即将他们的第一张音乐录音放到了 MySpace 上。在那里，你们的乐队最有可能被发现。 YouTube 也明确将自己定位为人才培养地。该视频分享网站将 Esmée Denters 打造为荷兰 YouTube 网站的代言人并非毫无道理。简而言之，要想出名，你就不再需要亨克-扬·斯米茨 (Henk-Jan Smits)（《偶像》中尖酸刻薄的雅克·德安科 BC 数据越南 纳 (Jacques d'Ancona)）或亨尼·胡斯曼 (Henny Huisman)。 YouTube 是新的 Henny Huisman。
互联网上的首席执行官应该是罗伊奥比森 (Roy Orbison) 吗？
罗伊·奥比森作为传播专业人士，我们能针对这一观察做些什么呢？我们现在是否应该将我们公司的介绍放在 YouTube 上，以期变得“出名”？公司首席执行官是否应该在自家的阁楼里录制 Roy Orbison 的老热门歌曲并将它们放在 MySpace 上？答案是“不一定”。就像在第二人生中创业是没有意义的一样：没有人在等待它，那么你为什么要这么做呢？ （除了您作为一家公司可以通过尝试新技术和真实交互从类似 SL 的环境中学到的东西之外。）我们可以从中学到的是，在互联网上，访问者决定阅读什么内容有趣。这是一个明智的教训，可以轻松应用于企业博客。许多公司都希望拥有企业博客，但却不知道博客中应该包含哪些内容。答案其实很明显：您希望博客访问者阅读什么内容，您就会在公司博客上发布什么内容。