作為 Summer '20 版本的一部分，Pardot 宣佈在公開測試版中支援第一方 cookie。第三方 cookie 和第一方 cookie 有什麼不同？我們在本文中進行探討。
霍莉·菲茨帕特里克
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本部落格是在 Pardot 更名為 Marketing Cloud Account Engagement 之前撰寫的。您可以在此處閱讀有關名稱更改及其含義的更多資訊。
我們都知道第三方 cookie，多年來它們一直是追蹤網路訪 線路資料庫 客的基礎。然而，為了保護消費者的隱私，越來越多的瀏覽器正在阻止第三方cookie。作為 Summer '20 版本的一部分，Pardot 宣佈在公開測試版中支援第一方 cookie 。
第三方 cookie 和第一方 cookie 之間的區別
一般來說，大多數瀏覽器預設接受第一方 cookie，因為它們的主要作用是允許自訂和改善使用者體驗。
從技術角度來看，第一方 cookie 和第三方 cookie 之間沒有太大差異。差別在於細節，在於特定存取的上下文以及創建 cookie 的人：
第一方 cookie是由我們正在造訪的網站的網站經營者所建立和檢視。它們允許網站所有者收集分析數據、記住語言設定並幫助提供良好的用戶體驗。
第三方 Cookie是由我們直接存取的網域以外的網域建立的，因此稱為第三方。它們用於跨站點追蹤、重定向和廣告服務。
為什麼轉向第一方 Pardot cookie？
Pardot 從第三方 Cookie 轉向第一方 Cookie 的目的是先保護消費者隱私，同時記錄潛在客戶活動，為我們提供更大的活動歸因彈性，並阻止非來自我們網域的流量。
第三方 cookie 已大量用於線上廣告。當廣告商將標籤新增至頁面時，他們可以顯示廣告，並追蹤他們造訪的不同網站上的使用者和裝置。從使用者的角度來看，很難了解誰在使用他們的資料做什麼，這就是為什麼許多人現在阻止 cookie 的原因。
隨著越來越多的瀏覽器阻止第三方 cookie，Pardot 宣布了他們開始這樣做的時間表。關鍵是要儘早解決這個問題！
第一方 cookie 的好處
第一方 cookie 為網站業者帶來了相當大的優勢，例如：
當使用第一方 cookie 時，這意味著我們正在透過我們自己的網域收集資料 - 這意味著對資料的更大控制和完全所有權。
壽命更長！第一方 Cookie 不屬於自動 Cookie 攔截器，例如私人/隱形瀏覽器或廣告攔截器。
使用品牌域名。第一方 Cookie 會向使用者而非其他網站突出顯示我們的品牌。
新的第一方追蹤程式碼 - 設定三個關鍵資訊（piAId、piCId 和 piHostname），然後載入實際的 Pardot 追蹤程式碼。
它們也為用戶體驗提供了更多好處：
當我們造訪一個也提供其他語言版本的網站時，我們的語言就被設定了。
自動輸入登入資料（密碼除外）以加快登入速度。
網路表格建議我們已經輸入的信息，例如地址。
搜尋遮罩會建議最近輸入的搜尋字詞，以便我們可以更快地返回到特定的結果頁面。
Pardot 第一方追蹤測試版的理想候選人符合以下大部分標準：
不要使用 iframe Pardot 表單。
僅使用一個追蹤器域，或追蹤器域都是子域。
追蹤器網域啟用了 HTTPs。
無需替換 Pardot 追蹤程式碼即可靈活更新行銷活動。
您可以輕鬆更改網站上的 Pardot 追蹤程式碼。
您正在創建新的行銷資產。
為了獲得最佳結果，我們建議在過渡到完整的第一方追蹤期間啟用第三方 cookie。
注意事項
重要的是要記住，第一方 Pardot cookie 目前是測試版功能，因此它可能還不完美，並且可能會出現問題！
清單電子郵件：要追蹤清單電子郵件中的鏈接，系統會將連結重寫到您的主追蹤器網域。如果連結指向不同的追蹤器網域，則會阻止第一方 cookie 正確追蹤該活動。為了避免這種情況，請使用電子郵件範本並指定追蹤器網域。
iframe 表單：使用 iframe 的表單會導致同時向 Pardot 發出追蹤請求，這可能會導致表單檢視資料與訪客 ID 解除關聯。為了在測試期間保留頁面視圖數據，當沒有訪客 ID 且第三方 cookie 關閉時，不會記錄表單視圖數據。
追蹤器網域和 API：帳戶 API 端點僅為您的主追蹤器網域提供自動追蹤器程式碼嵌入。透過第一方 Cookie 跟踪，在您的一個網站上轉換潛在客戶將不再自動追蹤您其他網站上的潛在客戶活動。如果您有多個追蹤器網域，則必須手動為除主域之外的所有網域新增追蹤器程式碼。
轉向第一方追蹤對於安全來說是一個巨大而重要的變化，但目前這是一個可選的變化。
許多瀏覽器已封鎖第三方 cookie 或已宣布開始這樣做的時間表。任何網站都可以效仿，因此在當前的 cookie 氣候下，我們強烈建議您切換！
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