广告还有另一条重要规则：不要让客户感到困惑。像“ongle”（法语单词）这样的巧妙的词语很少有人能理解，而且很难记住。如果含义不明确的话就会很糟糕。即使是外语专业人士听到“Elephant Light”或“Lady East”这样荒谬的名字也可能会感到惊讶。 “Moonline” 听起来有点傻。然而，有时，一个不寻常的名字会对你有利——你可以很快记住它，但这种情况很少见；更多的时候情况恰恰相反。如果你的客户说：“我要去 Horse 修指甲”，那么这很难被视为一种令人愉快的解释。
如果字典中没有单词，那真是太不幸了。美容院或者工作室的名称也要注意风格的统一。除了名称之外，您还必须制作一个徽标，这意味着精心设计字体、颜色以及信息呈现方式（在名片、标志、广告牌等上）。
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“美容院检查：如何、何时以及由谁进行检查”
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规则五：避免停用词。有些词语充当了 孟加拉国号码数据 负面标记。任何情况下都不应以美容院的名义使用它们。它们要么已经过时，要么根本不适合。
首先，这些都是古代的遗迹。过去招牌上随处可见的“美容”和“理发”等过时的名称，现在看起来非常呆板，让我们想起了上个世纪的理发师。
其次，如果事实并非如此，则无需暗示该沙龙属于高预算机构。 “Elite”、“Lux”、“Extra-class”这些名字可能会吓跑那些希望以低廉价格享受服务的客户。
第三，为了吸引人们对美容院的关注，美容院企业家有时会陷入困境，以致美容院的名称听起来不仅过于复杂，而且完全难以阅读。一个没有任何特殊含义的神秘词语会立刻被顾客遗忘，品牌也会同时被遗忘。因此，这个名字奇怪的机构将不会有任何收入。
“Ultraphone”、“Mionne”、Steliorn、Aramon 这些名字不太可能在您心中激起除了短暂的惊讶之外的任何情感。此外，它们是完全不值得忘记的。
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清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
哪些美容院名称不宜使用“男”和“女”
“女性化”的名字，即与女性相关的名字，不建议用于为男性提供服务（包括美容）的公司。
美容院名字
《温柔》、《秘密》、《巧克力》、《兔子》将会是这样的。个人名字（“Eugene”、“Alexey”）、注重品质、年龄、性格特征或个人地位的名字（“Hemingway”、“Casanova”、“King”、“Youth”、“Elite”、“Al Pacino”、“Alpha”）也不适合。我们这个困难时期的历史人物会引起人们对自己不同的态度，因此，为了避免错误，最好不要与他们交往（“格里博耶多夫”、“凯撒”、“亚里士多德”）。地理名称也不总是能被清楚地理解（“阿拉斯加”、“克里米亚”）。
作为女性美容院的名字，“Fauna”并不是最好的选择。一些客户可能会对“母老虎”、“蜻蜓”、“母狮”、“瓢虫”等词语产生相当负面或模棱两可的看法。最好考虑具有明确语义（词义）的名称，但不要考虑那些缺乏针对特定地点的明确和适当含义的名称：“Satori”、“Velour”、“Rodnik”。
在为男士理发店选择名字时，最好不要关注外观、性格或任何地位特征（“最爱”、“领导者”、“胡子”、“男子气概”、“胡须”）。一般女性沙龙或其他机构常用的名称也是不受欢迎的，例如含糊其辞的名称：“您的造型师”、“男士工作室”、“风格系列”、“男士选择”。我们不采用个人名字：“米哈伊尔”、“马克斯风格”。我们仔细研究神话、文学和历史英雄：“皮格马利翁”、“奥涅金”、拿破仑、“蝙蝠侠”、“朱可夫”，因为对他们的态度可能模棱两可，或者将这样的名字用作美发沙龙的名字看起来并不完全合适。没有意义的词语通常是无效的，尽管它们很有创意（Dim-Dim，KRAM）。
对于女士美发沙龙，应避免使用平庸、无趣、没有个性的名字，例如：“美女”、“微笑”、“朋友”、“女巫”、“好仙女”、“机会”、“你好”、“对话”等。季节的名字听起来也不是很好——“春天”、“夏天”，而“秋天”这个词甚至看起来相当模棱两可，这根本不是我们所需要的。与自然有关的名称应谨慎对待（“撒哈拉”）。