Google显示自然搜索结果。在上图中，自然结果以蓝色突出显示。您无需直接向 Google 付费即可在此处显示。Google 会尝试提供满足搜索词意图的最佳和最相关的网站。但是，您必须投入时间和金钱来对某些关键字进行排名。
对于付费搜索结果，您需要在特定搜索词上花费更多。自然搜索则相反。对于“律师”这样的通用词，显示出来要困难得多，而且成本更高，因为所有结果都被大品牌公司占据了。但是，正如我们在广告中讨论的那样，具有强烈购买意向的特定搜索词更有可能转化为转化。
例如，如果两个用户点击搜索词“盐湖城车祸律师”的广告，盐湖城律师可能要支付近 700 美元。如果同一家公司自然出现，则每次点击都是免费的。
假设您确实选择优化自然搜索结果，而不是付费购买 PPC 广告。主要缺点是时间和结果的不确定性。您可能花费数千美元来建立自己的权威，但永远不会出现在搜索结果中。因此，您需要聘请一家声誉良好、业绩卓著的 SEO 公司。SEO 通常需要三到六个月才能看到效果。
如果您为企业的长期成功预留了一些营销预算，请选择 SEO。随着您的网站在 Google 上的权威性不断提高，您将开始在越来越多的搜索词中排名靠前。即使您停止为 SEO 付费，您仍然拥有 Google 上的权威性和影响力。
从长远来看，SEO 可以以相对低廉的成本增加自然搜索流量和潜在客户生成。同样，您必须先投入资金，然后才能开始看到结果和访客。
付费搜索和自然搜索的优缺点
好处
自然搜索
成本效益：搜索营销是一种成本效益高的策略，可提供高投资回报率 (ROI)。
获得复合结果：通过持续实施搜索营销技术，企业可以随着时间的推移获得复合结果，从而实 西班牙电报号码数据 现持续增长和成功。
提高可信度：有机搜索通过将网站在搜索结果中的位置提高来提高可信度，向用户暗示该网站在其行业中值得信赖且具有权威性。
吸引正在搜索它的相关用户：通过定位特定的关键词，搜索营销可确保吸引正在主动搜索企业提供的产品或服务的用户。
支持其他营销渠道：有机营销支持并补充其他营销渠道，创建一个有凝聚力的、全面的营销策略。
付费搜索
获得即时结果：付费搜索可提供即时结果，使企业能够快速接触目标受众并产生流量和转化。
为 SEO 提供关键字数据：通过利用付费搜索活动，企业可以获得宝贵的关键字数据，从而可以告知和改进他们的 SEO 策略，从而提高自然搜索可见性。
令人印象深刻的投资回报率：付费搜索活动通常会提供令人印象深刻的投资回报率 (ROI)，因为它们的目标用户是那些积极搜索产品或服务且更有可能转化为客户的用户。
吸引准备购买的用户：付费搜索吸引准备购买的用户，因为他们正在积极搜索特定产品或服务，从而增加了立即转换的机会。
提供可操作数据：通过付费搜索广告，企业可以获得有关用户行为、搜索趋势和广告效果的可操作数据和见解，从而做出明智的营销决策。
支持其他营销渠道：付费搜索通过提供额外的接触点来吸引目标受众并强化品牌信息，从而补充和支持其他营销渠道。
适应预算：付费搜索适应各种预算，允许企业设定特定的支出限额并有效分配广告预算以获得最大效果。