登陆页面所有者经常询问SEO专家什么样的转化率是正常的。但这里没有明确的答案。就像对于赛车来说，150 公里/小时的速度并不算高，但对于雷诺 Logan 来说，这已经超越了极限。那么着陆页转化率应该是多少呢？
让我们弄清楚这是什么样的野兽——登陆页面转换。例如，您有一个销售吸尘器的网站。每天有100人参观。他们通过搜索结果、上下文广告和社交网络上的横幅找到您的资源。在一百名访客中，只有一人订购了吸尘器。登陆页面转化率为1%。
销售漏斗
资料来源：shutterstock.com
转化率是指经过整个销售渠道链并进行 约旦电话号码列表 购买的人数占总访客数量的百分比。它计算的是执行目标操作的人数与“只是看看”的人数的比例。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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目标行动不仅仅是购买。这是客户端执行的任何操作：
订购了该产品；
填写并发送调查问卷；
命令回电；
留下了电子邮件地址；
挂号的。
如何计算着陆页转化率
着陆页转换.webp
您不需要是数学天才就可以计算登陆页面的转化率。将两个数字代入一个简单的公式就足够了：
K=Z/P×100%，
其中，K是实现着陆页目标的转化率； Z – 从站点收到的申请数量； P——访客数量。
正常的着陆页转化率是多少？
在我们讨论具体的转化率值之前，让我们先来看看关于这个主题的最流行的说法。
“2-3% 的网站转化率被认为是良好的。一旦达到这个水平，你就可以放松，什么都不要做。”
这是错误的。不存在适合所有人的单一转化价值。套用一句众所周知的俗语：“对一个着陆页有用的东西，对另一个着陆页来说并不够好。”
即使转化率只有 10–15%，也并不意味着是时候解雇负责优化和推广登陆页面的专家了。改进网站是一个永无止境的过程。总有需要改进的地方。最重要的是要知道朝哪个方向前进。
“如果登陆页面的转化率较低，您需要注意设计细节：行距、字体大小、配色方案。”
这些小事虽然重要，但也没那么重要到需要放在第一位。转化受多种因素影响：目标受众、市场利基类型、自然流量量、营销信息的性质、品牌知名度、公司声誉、口碑、情感方面等等。
根据业务方向确定着陆页转化
WordStream 对不同市场领域的公司网站的转化率进行了研究。平均着陆页转化率为2.35%。对于四分之一的网站来说，这一数字是 5.31%。十分之一部分——从11.45%开始。
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亚历山大·库列绍夫
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现在你明白为什么 2–3% 的转化率对于每个人来说都很难被视为正常了吗？
着陆页转换.webp
转化率分布：平均 - 2.35%，前25%的目标受众 - 5.31%及以上，前10% - 11.45%及以上
对于金融登陆页面，平均转化率为 5%，对于在线商店，平均转化率为 1.84%。但在每个行业中，前10名领导者的转化率比竞争对手高出3-5倍。因此，找出什么样的市场平均转化值才算是正常的是没有意义的。
如果您正在推广商业银行的登陆页面，当行业平均转化率为 5% 时，关注 2-3% 的平均转化率是没有意义的。
了解您所在行业的具体情况，并关注行业领导者的水平。行业转化率如下表所示。