媒体提及的衡量标准是比较品牌在公关活动发生前一个月和后一个月在 Google 新闻搜索结果中出现的频率。
我们结合使用 Moz 的Open Site Explorer、SEMrush 和 Ahrefs 来测量流量和反向链接。通过计算报道前一个月与报道后一个月的百分比变化来确定流量和反向链接的增减情况。
BuzzSumo 用于衡量公关 牙医数据库 活动期间品牌名称在头条新闻中出现的频率以及这些故事获得的社交分享量。
注意：由于数据不完整或不可用，我们遗漏了某些品牌的一些指标。例如，我们没有测量 Airbnb 或 Miss Universe 的反向链接百分比增长，因为这些事件发生在这项研究发布之前太近，我们无法提供新反向链接的准确数量。此外，我们没有测量 Peeple 的自然流量和反向链接百分比增长，因为它的网站是在新闻出现的同时推出的。
pr-stunt-header.png
一、媒体报道如何影响新闻提及、自然流量和反向链接
我们研究了七个品牌，既有知名的也有不知名的，它们受到了媒体的正面和负面的关注。在深入研究我们的整体发现之前，让我们先来看看这些公司为什么会成为头条新闻，以及媒体报道对它们的影响。也请务必查看我们关于这些公关活动的更详细的图表。
去年，Roman Originals、Airbnb 和 REI 都成为了媒体热议的话题。
Roman Originals 利用#TheDress 获利
发生了什么
你是黑蓝队还是金白队？当这家英国零售品牌的一条连衣裙的照片引发了人们对其颜色的激烈争论，并无意中获得了大批媒体报道时，公关团队就梦想着这样。
礼服.jpg
这篇报道被 BuzzFeed、Time、Gawker 和 Wired 等主要出版商转载。一些一线名人也在社交媒体上发表了自己对着装颜色的看法。