5 шагов к базовой оптимизации кампании Google Ads для быстрого результата

[mostakimvip06]

Поздравляем, вы создали свою первую кампанию Google Ads в поисковой сети ! С тех пор прошло несколько дней, недель, может быть, даже месяцев, реклама привлекла на ваш сайт несколько новых пользователей, и вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Что теперь?» Что ж, сейчас самое время оптимизировать ваши кампании Google Ads. !

Реклама в поисковой сети Google — отличный инструмент для представления ваших услуг или продуктов пользователям, выходящим за рамки органических результатов поиска Google. Мы дадим ему ответ в тот момент, когда он задаст свой вопрос дяде Гуглу. Хотя реклама является прекрасным инструментом рекламы, она также может стать бездонной ямой, если с ней не обращаться должным образом, не контролировать и не корректировать ее.

Ниже мы познакомим вас с некоторыми показателями и методами оптимизации объявлений Google Ads , которые помогут вам добиться мини-побед за короткое время:

обзор и анализ ключевых слов,
обзор поисковых терминов,
добавление отрицательных ключевых слов,
оптимизация рекламы,
добавление расширений.
Методики подходят для новичков, то есть для тех, кто когда-либо создавал кампанию, но не знает, как это сделать, или находится на пути к ее созданию. Они помогут вам отслеживать результаты кампании и определять Список мобильных номеров Кипра параметры, которые позволят привлечь на ваш сайт больше целевых пользователей в рамках вашего текущего бюджета.

Начнем с самого простого структурного элемента, без которого не существует текстового объявления – ключевых слов .

Обзор и анализ ключевых слов
Ключевое слово — это слово, которое запускает показ нашего объявления по определенному поисковому запросу, который пользователь вводит в поисковую систему.

Ключевые слова являются одними из ключевых компонентов поисковой рекламы, поэтому их просмотр — один из первых шагов в оптимизации рекламы. В рамках платформы мы рассматриваем эти результаты на уровне ключевых слов поиска в каждой группе объявлений.

Ключевые слова на платформе Google Ads

При просмотре результатов на платформе Google Ads, помимо основных (клики, показы, CTR, сред. цена за клик), также будут полезны следующие показатели: показатель качества, опыт. CTR, релевантность объявления и эффективность целевой страницы . Важно, чтобы мы находились на уровне ключевых слов, затем справа выбираем опцию «Столбцы» -> «Изменить столбцы» -> и добавляем все вышеупомянутые показатели.

Каждому ключевому слову в группе объявлений присваивается показатель качества (QS), который Google рассчитывает на основе ожидаемого CTR, пользовательского опыта на странице и релевантности написанного нами объявления . Если мы улучшим эти три показателя, то улучшим QS, и Google вознаградит нас более низкой ценой за клик (CPC) и лучшими позициями объявлений.

Кроме того, в ходе анализа мы также обращаем внимание на количество кликов и показов, а также на соответствующее соотношение показов и кликов (CTR — Click Through Rate), которое говорит нам о том, сколько раз пользователи видели рекламу и нажимали на нее. Еще один показатель, который мы отслеживаем, — это стоимость клика (CPC). Цель — максимально увеличить CTR и максимально снизить CPC.

Пример группы объявлений с пятью ключевыми словами

Результаты в этой группе объявлений демонстрируют огромные возможности для улучшения. Если мы посмотрим на параметр, который говорит нам о релевантности объявления, то увидим, что во всех случаях он ниже среднего, что означает, что в объявлении отсутствует ключевое слово, по которому мы рекламируемся. Группа объявлений по сути содержит совершенно разные ключевые слова с общими объявлениями, которые не отвечают напрямую на поиск пользователя. Опыт посещения веб-сайта также позволяет предположить, что он, возможно, просматривал товар, но не провел на сайте много времени. Все это приводит к низкому или среднему показателю качества.

Мы разделяем ключевые слова на отдельные группы объявлений.
Первым шагом в оптимизации рекламы Google Ads станет разделение ключевых слов на отдельные группы объявлений. Это поможет нам написать новые объявления, содержащие ключевые слова. Непосредственно реагируя на поисковые запросы, введенные пользователем в поисковую систему, мы повышаем релевантность рекламы. Если это возможно, для каждой группы объявлений мы выбираем целевую страницу, которая наилучшим образом соответствует поисковой строке, поскольку это приведет пользователя к нужным ему продуктам и улучшит его опыт использования веб-сайта. Это, соответственно, увеличит показатель качества, что может привести к улучшению позиций объявлений и снижению стоимости за клик.

Если ключевое слово имеет действительно мало поисковых запросов по сравнению с другими, имеет смысл подумать, является ли оно вообще релевантным и стоит ли рекламировать его по этому слову, или, может быть, лучше приостановить его и сосредоточиться на тех, по которым поисковых запросов больше. То, насколько мы уничтожаем наши рекламные группы, в конечном итоге зависит от масштаба наших кампаний и времени, которое у нас есть на «микроменеджмент».

Благодаря более качественным объявлениям, которые также содержат слова, на которых основана наша реклама, CTR увеличится, и мы сможем улучшить его еще больше, пересмотрев поисковые запросы и исключив нерелевантные поисковые запросы. Мы рассмотрим это более подробно в следующих пунктах.