Журналистские стратегии контент-маркетинга: как писать контент, которому люди поверят?

[mostakimvip06]

Границы между журналистской деятельностью и рекламой сегодня настолько размыты, что читатель зачастую не совсем понимает, что именно он читает и откуда именно берется информация . Таким образом, критическое суждение ложится на плечи самих читателей, которые иногда более, иногда менее скептически пробираются сквозь дебри дезинформации.

Несмотря на количество стимулов, с которыми мы сталкиваемся изо дня в день , мы, люди, по-прежнему жаждем контента, который дает нам что-то большее — будь то больше правды, больше практических советов или больше историй, которые нам близки.

Контент-маркетинг , как маркетинговая стратегия, направленная на создание релевантного, полезного и качественного контента для целевой аудитории, умело решает существующие потребности человека, которые не нужно создавать искусственно.

Вместо прямого продвижения продуктов или услуг контент-маркетинг пытается предоставить полезную для целевой аудитории информацию или развлечение , тем самым создавая дополнительную ценность. Такой подход может оказать положительное влияние на узнаваемость бренда, укрепление доверия и, в конечном итоге, на продажи.

Но именно здесь и кроется лазейка — доверие строится не на манипуляциях, обмане и лжи, а на последовательной достоверности — достаточно одного промаха, и ваша репутация будет потеряна. Потребителям трудно прощать, особенно если вы считаете их сумасшедшими.

Качественный журналистский продукт основывается на проверяемых фактах, а материалы, в которых журналист выражает собственное мнение, должны быть четко обозначены. Журналист действует как сито, просеивая огромные объемы данных, чтобы извлечь суть и четко представить ее читателю. Вместо читателя он выполняет важную работу Список мобильных номеров Южной Кореи по поиску, чтению и фильтрации данных и фактов, поэтому важно, чтобы он был честен в этой работе. Журналист не остановится, пока не соберет достаточно фрагментов, чтобы четко изложить историю. При этом он придерживается принципов журналистской этики, беспристрастности и информативности своей работы.

Некоторые навыки и подходы, которые журналисты используют в работе, можно использовать и при создании контента в сфере контент-маркетинга, поскольку оба направления стремятся к схожей цели — разрабатывать контент таким образом, чтобы он удовлетворял потребности читателей . Истории, которые человечество рассказывает себе, меняют свою форму, но не свою суть — мы рассказываем их, чтобы сократить дистанцию ​​между собой и другими.



Так каким же принципам следует следовать при создании контента?
Хорошие ресурсы ценятся на вес золота.
Среди потока фактов, полуправды и галлюцинаций искусственного интеллекта трудно заменить хороший источник, то есть эксперта, который действительно разбирается в интересующей вас области посредством теории и практики. В мире много людей, по-настоящему преданных своему предмету исследования, поэтому имеет смысл обратиться к ним за помощью. Это также позволяет избежать обобщенного на первый взгляд содержания и информации, которые могут показаться полезными непосвященным, но на самом деле представляют собой просто поверхностный набор слов, которые звучат красиво. Решение о том, ссылаться ли на источник в тексте или нет, принимается по обоюдному согласию, но не забывайте, что творение, которое вы держите в руках, является результатом совместной работы.

Лучшие истории исходят от людей
Действительно, бренды часто живут собственной жизнью, иногда принимая форму биографии, но именно люди вдыхают в них жизнь. То же самое и с историями: те полные и красочные повествования, которые остаются, создаются не в герметично закрытых студиях и офисах, а в реальном мире, в живых телах и сердцах. Именно человеческий фактор, со всеми его недостатками и изъянами, придаст вашему контенту образ, который будет понятен людям, будь то простое сообщение или сложная идея. Люди легче запоминают персонаж или лицо, чем голые данные.

Исследуйте все углы
Мы можем смотреть на все с разных точек зрения, поэтому полезно помнить об этом, когда пишешь. Крайне узконаправленный контент редко вызывает доверие, поскольку предполагает, что за ним скрывается нечто большее. Будет лучше, если вы самостоятельно решите все проблемы, что повысит ваш авторитет и в то же время даст вам возможность сформировать повествование, которое будет максимально выгодно вам. Более глубокое понимание темы также позволит вам, возможно, открыть для себя новый ракурс, который лучше соответствует вашим коммуникационным целям.

Не бойтесь глубины.
Мир не черно-белый, хотя некоторые люди стараются изобразить его именно так. Сложность окружающего нас мира можно выразить простыми понятиями, но для этого требуется мастерство. Простые сообщения, кажущиеся скучными, зачастую являются именно такими — поверхностными банальностями, имеющими мало отношения к сути. Если вам удастся включить в свой контент многогранную природу бытия, с которой сталкивается каждый человек, люди с большей вероятностью поверят вам, поскольку почувствуют, что вы понимаете их лучше.