Микрокейс: Парковочная кампания для ТЦ Point

[mostakimvip06]

Информация о хороших местах для парковки в городе всегда на вес золота, не так ли!? Наш клиент ТЦ «Пойнт» поставил перед нами задачу разработать кампанию, которая повлияет на увеличение продаж ежемесячной и годовой парковки в гараже центра. При хорошо продуманном цифровом маркетинге результаты не заставят себя ждать.

Идея
В серии интересных и юмористических текстов мы решили показать различные повседневные ситуации, с которыми мы сталкиваемся и которые сводят нас с ума в определенных погодных условиях, таких как снег и дождь (кампания проходила осенью и зимой). Пользователи могли идентифицировать ситуацию, они не чувствовали себя заспамленными «типичными» рекламными Список мобильных номеров Conduit CN сообщениями на Facebook, то есть рекламными объявлениями. В мире, в котором мы живем, важно получать быструю, качественную информацию, по возможности отклоняющуюся от привычной, и в то же время очень важно не переусердствовать.

Производительность
С помощью нескольких постов и креативно разработанных кампаний мы попытались посмотреть на ситуацию следующим образом: как бы думал наш оловянный питомец, если бы у него были человеческие качества. Другими словами, мы персонифицировали автомобили и отправили пользователям юмористические статусы сообщение о том, что их техника в гараже будет защищена от влаги, осадков и «осенней депрессии». Мы сообщали обо всех наших кампаниях, за исключением Facebook, раз в месяц и с помощью информационного бюллетеня, предназначенного для сообщения новостей и действий, связанных с Point .

Результаты
В итоге вся кампания дала более чем хорошие результаты. С помощью рекламы мы добились охвата более 256 тысяч пользователей , а кампания «Клики сайта» привлекла более 1550 кликов на целевой сайт. При этом продажи месячных и годовых билетов на парковочные места в гараже «Пойнт» выросли на целых 200 процентов ! Очевидно, что многие оловянные питомцы нашли свое безопасное и теплое место в холодные дни.