同时，注意任何意想不到的失败。也许你的观众不喜欢你添加到曲目中的一些可爱的说法？也许你太正式、太有趣或太随意，人们感觉不协调？
随着社交渠道的发展，品牌声音也会随之演变。当品牌开始加入 TikTok时，他们必须找到一种新的方式与年轻受众对话，同时又要符合他们的品牌指导方针。要愿意测试、学习、调整并再次测试。
液态死亡
Liquid Death 创意副总裁 Andy Pearson 将该品牌描述为“我们为之创作 阿塞拜疆数字数据集 的角色”。将品牌视为角色或人物有助于您忠实于品牌的声音。Liquid Death 在各个渠道的社交帖子中都体现了这一点。
请记住，这是一家销售水的公司。他们的品牌形象是他们的主要卖点之一，品牌声音强烈地体现了他们的品牌形象。想想这个品牌与 SmartWater 或 Evian 相比，其声音如何影响人们对这个品牌的看法。你能想象这两个品牌中的任何一个告诉社会受众#murderyourthirst 吗？
就此而言，让我们来看看另一个水品牌……
拉克鲁瓦
La Croix 与 Liquid Death 的暗色调完全相反，全是泡泡糖色，配上与之相配的声音。BFF和Bestie等词经常出现在标题中，还有大量表情符号、感叹号和双关语。
如果把这些品牌想象成人，你可能会想象 Liquid Death 骑着摩托车，听着斯堪的纳维亚重金属乐队的音乐，穿着皮夹克。而 La Croix 则骑着车把上系着彩带的固定齿轮自行车，随着最新的流行音乐起舞，衣柜里摆满了粉彩和霓虹灯。
运用 Aaker 的品牌个性框架，Liquid death 大胆而坚韧，而 La Croix 则开朗而迷人。
每个品牌都有与其特征相符的声音，使顾客更容易与品牌产生联系并培养品牌意识和忠诚度。
冷静的
看看 Calm 的 Instagram 帖子，有几件事立即引人注目。
总体而言，他们的标题比大多数品牌的标题要长得多。
他们使用信息图表和要点来传达大量信息，而无需创建大量的文字。
仔细观察一下，你会发现语气和信息传递也一致。这些帖子听起来像是你姐姐的忧虑和励志海报的混合体。
为了进行比较，让我们看看心理健康应用程序类别中的另一个品牌。
顶空
Calm 的帖子和 Headspace 分享的帖子在视觉上有着显著的差异。Calm 使用柔和的蓝色，而 Headspace 则色彩缤纷。尽管这两款应用都运营于同一个市场，但你绝不会将两者混淆。
看看每个品牌的声音，也会发现明显的区别。两者都令人鼓舞和鼓舞人心，但独特的声音与不同的视觉风格相一致。Headspace 更短更直接，表情符号更多。语气更随意、更熟悉。