“正如你所见，数据表明，在参与度方面，无链接的帖子远远优于有链接的帖子，”Beable 说。
尽管没有标签或付费推广的帮助，没有链接的帖子平均也能获得更高的印象分。
带有链接的帖子优于不带有链接的帖子的唯一指标是分享量，但即使如此，结果也很接近。
无链接帖子的平均参与率为 4.12%，略低于有链接帖子的参与率 4.19%。这可能是因为无链接帖子的展示次数是无链接帖子的 6 倍。因此，尽管无链接帖子的平均反应和评论分数较高，但它们加起来并没有达到获胜的参与率。
结果意味着什么？
让我们进一步分析结果。根据对Hootsuite Analytics数据和帖子本身的分析，我们得出了以下 4 个关键结论。
1. 优质参与度提升自然覆盖率
点赞被视为虚荣指标是有原因的。“我可以快速浏览我的 LinkedIn 动态并点赞许多帖子，但实际上并不需要消化这些内容，”Beable 说。
有些人也认为评论是一种虚荣指标，但它们确实比双击需要更多的精力和时间。
“评论告诉我们，用户对内容的投入程度更高，他们愿意花时间参与对话并分享自己的想法。如果我们对参与度进行排名，评论和分享远远超过反应。”
– Iain Beable，社交媒体策略师
LinkedIn 的算法也注意到了这一点。您的帖子获得的优质互动越多，它出现在人们的推送消息中的几率就越高。这可能是为什么我们的无链接帖子的平均展示次数比有链接的帖子高出 6 倍以上的原因。
使用社交渠道来推送链接和增加流量的诱惑是真实存在的。点击率和转化率可能更容易与投资回报率 (ROI) 挂钩，但社区参与也有价值——即使它更难量化。
Beable 表示：“我们的目标之一是成为社交媒体社区的朋友。”他解释说：“我们 乌克兰数字数据集 直接与社交媒体经理对话，向他们表明我们了解他们在工作中面临的问题和挑战。”
与您的社区对话的帖子可以建立品牌忠诚度并促进普遍的良好氛围。只需看看上面帖子的一些回复即可。
Beable 表示：“这些帖子可能对投资回报率 (ROI) 的影响不大，但如果策略得当，它们可以显著提高你的话语权，而且很难用金钱来衡量。”
3. 不要总是说话，而要激发对话
尽管有时看起来是这样，但社交媒体不应该成为一场喊叫比赛。
Beable 表示：“社交就是为了社交而设计的。”不要只对你的粉丝讲话，要与他们交谈。通过参与回复来激发对话并让他们继续下去。
Beable 表示：“我们通过利用现有趋势，比如‘不加掩饰地告诉我’以及直接询问我们的受众有关他们在社交媒体工作的经历，来做到这一点。我认为这很有效，主要是因为它将我们的受众聚集在一起，并创造了一种团结和归属感。”