文化参考不一定是当前的——事实上，唤起怀旧情绪是与观众建立联系的最佳方式之一。
例如，ESPN 的这个视频的目的是宣传篮球赛季即将开始。该品牌没有发布常规广告，而是发布了视频内容，内容参考了 2003 年至 2007 年播出的迪士尼频道电视节目。
这是一个轻松、有趣且极具分享价值的视频，比传统广告更具吸引力。甚至非 日本数字数据集 体育迷也在分享它，一些人甚至评论说这个 TikTok 说服了他们开始看篮球。
2. Fenty Beauty 的 #TheNextFentyFace 活动
蕾哈娜的 Fenty Beauty 以生产适合每个人的产品而闻名，并且在化妆品行业的代表性方面真正做到了这一点。
该品牌的#TheNextFentyFace 活动就像两个活动合二为一：它是一场比赛，为 2023 年的活动寻找模特，但寻找模特的方法本身就是一种广告。
Fenty 挑战其粉丝使用该活动的标签发布 TikTok 视频并标记 Fenty Beauty 即可参加，鼓励成千上万的创作者（有些粉丝很多，有些粉丝很少）发布 Fenty Beauty 产品。
这次活动涵盖了所有内容：
回馈消费者的优惠（获胜者将获得大量 Fenty 产品，以及一次很棒的模特体验和参加两次品牌活动的旅行），
让粉丝分享其产品的方法，
发现行业新声音的方法，以及
这对 Fenty 来说是一个进一步证明其品牌价值的机会。
10/10，Riri。
3. 巴塔哥尼亚创始人捐出公司以应对气候变化
好吧，将此视为一场营销活动有点令人厌恶：我们愿意相信亿万富翁的这一慈善行为完全是出于对环境的真诚关心。
也许确实如此。但当巴塔哥尼亚创始人 Yvon Chouinard 宣布将公司（价值 30 亿美元）捐赠给一个专门设计的信托基金和一个非营利组织时，人们都疯狂了。
除了支持表情符号和祝贺创始人无私行为的人们外，还有数千条评论承诺购买巴塔哥尼亚的产品。其中一条评论写道：“感谢你们让我在余生的节日和生日购物变得如此轻松。”
如果您正在寻找一个真实的公司价值观的例子 — — 以及让 Z 世代站在您这边的那种真正的品牌行动主义 — — 这就是了。
4. Scrub Daddy 的搞笑、暴力视频
人们说如果你没有什么好话要说，那就什么都不要说。
Scrub Daddy 的社交媒体经理肯定错过了那份备忘录，结果令人捧腹。
例如，有些人可能认为拍摄一段烧死竞争对手的视频有点过分。Scrub Daddy 却不是这样。
该公司的 TikTok 对 Z 世代如此友好，如果不是由 Z 世代运营，我们会感到震惊。
Scrub Daddy 以一种非常有趣的方式扮演了反派角色，触及了大多数大品牌不会触及的领域（例如，脏话是不可避免的）。虽然这类视频并不适合所有人，但它们比我们习惯看到的更干净的营销方式有趣得多。
这是一个真实、令人兴奋且大胆的举动，这正是 Z 世代所喜欢的。