2010 年，93.6% 的营销人员表示他们将在未来 5 年内增加在线媒体预算（Detran Media 2010）。但是，这种在网络媒体上投入越来越多媒体预算的长期趋势是否合理？线上活动真的像我们想象的那么有效吗？或者是否存在协同效应，线上活动的有效性的一部分实际上是由线下活动决定的？
和电视之间的协同效应。 2014年，尼尔森公司发布了一份关于2013年电视和Twitter协同作用的研究报告。当年，美国有3600万人发送了9.9亿条有关电视节目的推文。一个有争议的电视节目可以让 Twitter 爆炸，但其他线下和线上渠道之间是否也能找到这样的协同效应？我们对其进行了测试，并研究了离线媒体类型对在线新闻通讯的影响。
您如何计算线下和线上活动之间的协同效应？
归因建模允许 您将网站访问量分配给所使用的各种离线和在线渠道。通过测量BC1000中的离线渠道和在线渠道的展示次数，您可以轻松地对它们进行比较。然后，算法计算不同渠道的网站访问量之间的协同作用。
通过时事通讯的流量增加高达 37%
对电视、户外媒体和广播的协同效应的研究表明，这些不同的线下渠道 开曼群岛电报数据 对电子邮件通讯的有效性具有积极影响。这表明，如果使用这些线下渠道，通过时事通讯访问网站的消费者数量将增加 37%。广播的影响力最大，平均为 18%，电视的平均影响力为 15%，而户外媒体则通过时事通讯提供了 4% 的流量。