Yandex.Direct 中的关键字
编译关键字列表后，将向每个广告组分配运算符和匹配类型。他们确定将针对哪些特定搜索查询展示广告。
Direct 中有 4 种匹配类型：
!exact – 查询中的单词与键匹配，其他单词不予考虑；
“phrasal” – 查询仅包含关键短语的单词形式（性别、大小写、数字不同）；
[固定词序短语]——具有一定词序的关键词的词形；
Wide – 请求包含密钥的任何单词形式，不受限制。
为了扩大查询范围，您可 卢森堡电报数据以在设置中为其他相关短语设置某种操作模式。其中只有3个：
最小 – 平台选择与键含义最接近的查询（拼写错误、同义词），并考虑转换；
最优——服务覆盖广告商主题领域的查询，统计后去除非针对性查询；
最大 – 为了吸引最大流量，所有与密钥主题相似的请求都会被考虑在内；非目标请求不会被删除。
否定关键字用于排除某些查询。如果请求中存在否定关键字，则在满足其余匹配条件的情况下不包含广告。
图 2 Yandex Wordstat 中的查询选择
Google AdWords 中的关键字
AdWords 有自己的类型和匹配运算符。其中有 7 个：
[exact] – 请求包含具有相同短语顺序的密钥的精确形式；
[exact (close version)] – 允许使用单词形式的键，包括拼写错误的键；
“phrasal” – 关键字和查询中的单词顺序相同，短语之前或之后允许有其他单词；
“短语（紧密变体）”——前一个短语的类似物，可能存在错误和其他形式的密钥；
宽 – 查询中关键词及其形式的任意顺序；
修改+宽 - 含义相似的键和短语的任何顺序，但请求必须包含关键短语中的单词，并标有“+”号；
Wide（用户会话）——一种广泛匹配，广告在一个用户搜索会话中继续显示。
与 Direct 一样，设置否定关键字的选项会切断非目标请求。